LE BIG TOUR ASTRE : UN ROADSHOW EUROPÉEN À LA RENCONTRE DES ADHÉRENTS POUR RENFORCER LE RÉSEAU ET CÉLÉBRER 30 ANS D’ENGAGEMENT

Pour marquer les 30 ans du groupement ASTRE, Ici La Terre a relevé un défi de taille : 

moderniser l’image de la marque et valoriser les engagements du réseau auprès de ses entreprises adhérentes, de leurs équipes et de leurs clients.
Ce roadshow avait des objectifs précis : renforcer la cohésion, créer du lien et proposer un événement itinérant capable de rassembler dans différentes villes et régions en France et en Europe.

L’enjeu était stratégique : concevoir un format itinérant fort, accessible et engageant, pensé pour interpeller, bousculer et donner du sens tout en offrant une expérience humaine en direct des lieux visités.

Ici La Terre a imaginé un roadshow pensé comme une véritable tournée promotionnelle : un itinéraire clair, des dates définies, la rencontre quotidienne avec les adhérents et une organisation précise. 

Le BIG TOUR reposait sur un dispositif unique : deux camions hybrides au covering personnalisé, transformés en outils de communication mobiles capables d’aller à la rencontre des entreprises adhérentes sur leurs propres lieux de travail.

Près de 6 000 kilomètres ont été parcourus pour visiter les entreprises du groupement, échanger avec les équipes locales, les partenaires et parfois les prospects. 

Chaque étape était l’occasion de mieux comprendre les métiers, les produits, les services et l’histoire d’Astre, tout en valorisant les engagements du réseau.

• un moment convivial avec un petit déjeuner pour les équipes
   
• un espace de rencontre pensé pour favoriser les échanges
   
• une zone partenaires avec distribution de goodies
   
• une installation événementielle simple et efficace, adaptée au format itinérant
   

L’objectif était de proposer aux entreprises associées une expérience authentique, chaleureuse et bien organisée.
 

Le BIG TOUR était autant une tournée terrain qu’un dispositif digital. 

Chaque jour, Ici La Terre produisait des contenus en direct : interviews, micro-trottoirs, photos, stories et vidéos immersives. 
Un format idéal pour les réseaux sociaux, pensé pour renforcer la visibilité, toucher une large communauté et maintenir un lien quotidien avec les entreprises adhérentes.

Sarbacane Films assurait le montage en continu, ce qui a permis de diffuser rapidement des contenus authentiques et stratégiques, utiles pour la communication interne et externe du groupement. Cette dynamique a donné au roadshow une présence forte dans le monde digital, tout en s’appuyant sur les moments vécus en local.

Le projet reposait sur deux expertises complémentaires : la création de contenu en temps réel et la gestion logistique d’un événement itinérant.

Durant 6 semaines, les équipes d’Ici La Terre ont assuré l’organisation de cette tournée à travers différentes régions et pays. 

Cette coordination impliquait la gestion des lieux, des dates, de la scénographie, des contacts sur site et du matériel. 
Chaque rendez-vous représentait une occasion unique de créer un moment fort et de renforcer le lien entre Astre et ses adhérents.

• BIM! pour la création graphique
• Sarbacane Films pour la production vidéo
• Capsule Stratégie pour la stratégie digitale
• Ici La Terre pour la conception et l’organisation globale

Un fonctionnement en équipe, essentiel pour garantir un événement fluide, structuré et impactant.
 

Le BIG TOUR a marqué les esprits. 

Les retours des entreprises adhérentes ont été extrêmement positifs, saluant la qualité de l’organisation, la pertinence de la stratégie et la force de la rencontre humaine. 
Le format a permis à Astre de moderniser son image, d’accroître sa visibilité et de partager des contenus qui ont nourri sa communication tout au long de l’année.

Ce roadshow a permis d’installer durablement une nouvelle dynamique pour le groupement : plus moderne, plus proche, plus visible. 

Un événement de grande envergure qui illustre parfaitement la capacité d’Ici La Terre à concevoir un projet sur mesure, cohérent, impactant et aligné avec les besoins stratégiques de ses clients.

Un super projet orchestré par la tribu d’experts de Smala Connection !

Création et production événementielle : @icilaterre_evenements

Création graphique : @bim_studiographique

Production vidéo : @sarbacane_films

Stratégie digitale : @capsule_strategie

Photographie : @yannwerdefroy et @astre.tl